Le métier de responsable marketing RH

Le marketing RH est le croisement de deux disciplines : le marketing et la gestion des ressources humaines. Ce concept, né dans les années 1980, vise l’application de la démarche marketing aux ressources humaines. Il a un double objectif : séduire les futurs collaborateurs de l’entreprise sur le marché du travail et fidéliser les compétences en interne.

Comment fonctionne le marketing RH ? Comment devient-on responsable marketing RH et quelles sont les compétences requises ? Quelles sont ses missions au quotidien ? Voici tout ce que vous devez savoir sur le métier de responsable marketing RH !

Principales missions du responsable marketing RH

Également appelée inbound recruiting, cette discipline réunit les techniques du marketing et de la communication pour une gestion des ressources humaines plus efficace.

Le marketing RH aide les entreprises à attirer les meilleurs talents en leur proposant des contenus ciblés répondant à leurs préoccupations. Cependant, pour déployer une stratégie marketing RH efficace, l’entreprise doit connaître ses besoins et ceux des publics cibles, mais aussi les offres concurrentes et le marché auquel elle s’adresse.

Le métier de responsable marketing RH implique de très nombreuses missions :

• segmentation des candidats, selon l’âge, le niveau d’études, le niveau d’expérience, le type de fonction occupée, etc.
• mise en place d’une politique de rémunération adaptée ;
• instauration d’un suivi spécifique selon les segments définis ;
• développement d’une politique RH spécifique à chaque segment de population ;
• mise en place d’une politique de fidélisation des compétences en valorisant le marché interne de l’emploi (la promotion) et en promouvant une politique de formation qui vise à faire monter en compétences les collaborateurs. Adaptation, évolution et développement de la marque employeur, aussi bien en interne (organisation d’événements) qu’en externe (participation aux forums, salons d’entreprise et événements similaires).

En résumé, le métier de responsable marketing RH consiste à attirer et fidéliser les candidats. Le poste demande également de veiller à la bonne communication autour des actions RH de l’entreprise via différents supports : réseaux sociaux, intranet, site de recrutement, blog, etc.